上海在线新经济再加速 豫园携手“豫家族”品牌上“云”

松鹤楼的主厨在直播做面,老庙黄金里的主播在讲解首饰,哪怕在路上也有人在边走边做直播……6月14日,如果来逛上海文化地标豫园,你会发现整个豫园似乎被“搬”进了直播间。

伴随“国潮老字号”游园会走进直播间,上海豫园开始在“云”上迎接八方游客。在直播现场可以看到,拥有260多年历史的松鹤楼,在直播间里“现场”展示招牌汤面的制作过程;亚一金店和老庙黄金,也在直播间里展示自己全新升级的品牌形象店,这不仅仅是销售产品,更是带着粉丝们“云逛街”,了解老字号背后的故事。

去年,老庙黄金在豫园重新装修开设了一家景容楼文化旗舰店。凭借“新中式”的风格,景容楼文化旗舰店迅速成为国潮打卡点,吸引众多线下游客前来驻足观赏。现在,这一“网红”景点走进淘宝直播间,让更多人通过镜头就能感受国潮的魅力。

值得一提的是,本次为豫园老字号品牌直播带货的是上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司(简称豫园股份(600655))打造的“豫播团队”。自2019年6月尝试从老庙品牌开始做素人直播,截至目前,豫园股份已培养了30人的主播团队。豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚表示,疫情期间,“豫播团队”开展了200多场淘宝直播,今年1月到4月带动销售业绩达700多万元人民币,新增粉丝1万多人,帮助品牌率先实现销售回暖,目前门店直播已成为了新常态。

主播思雨本是豫园的员工,后因对直播感兴趣,工作之余兼职豫园直播工作。5月15日,思雨实现单场带货260多万元的好成绩。思雨表示:“我会给大家讲解老字号国潮品牌背后的文化故事,不仅仅是把直播间当成一个卖场。”

此外,“豫播团队”也正在着力打造全新更为专业的直播间,透过场景式直播这种年轻人喜爱的方式来展现豫园的国潮风尚,助力豫园老字号国潮品牌的焕新升级。

豫园地区不仅是上海城市文化之根,也是商业之脉,老庙黄金、亚一金店、南翔馒头店等上海人耳熟能详的名店都在这里诞生,发展成为享誉海内外的老字号品牌,是上海当之无愧的老字号摇篮。

袁刚透露,“豫播团队”直播的品类主要包含珠宝首饰、快消品等。“希望通过直播的方式促进豫园老字号品牌实现线上线下共振,加速消费增长。”

目前,上海的“在线新经济”发展有多火爆?在淘宝直播里可见一斑。3月30日《2020淘宝直播新经济报告》显示,上海位列全国十大淘宝直播之城。同时,通过接连在上海落地的一系列淘宝直播案例可以看到,上海正成为最具旗舰意义“品牌直播第一城”。淘宝直播资深运营专家时雨说:“商圈直播是今年淘宝直播的一大创新,这次‘618’年中促销活动期间,十多个城市的50多个商圈在试水直播带货方式。”